Co to jest piksel na Facebooku? Naucz się go używać we właściwy sposób w 2020 roku

Patrzysz na buty w witrynie ulubionego sklepu. A potem przez resztę tygodnia, za każdym razem, gdy jesteś na Facebooku, te same buty magicznie się pojawiają. Jeśli jesteś podobny do mnie, wtedy więcej razy niż to robisz, w końcu poddajesz się, ponieważ dosłownie nie możesz oderwać się od umysłu – a ściślej mówiąc, od ekranu.


Prawdopodobnie masz piksel z Facebooka, za który możesz podziękować (lub winić, w zależności od twojej perspektywy).

W tym momencie możesz zadać sobie pytanie: „Czym dokładnie jest piksel na Facebooku?” Zasadniczo jest to bezpłatne narzędzie, które generuje kod, którego można użyć do śledzenia działań odwiedzających, a następnie dostosować treść reklamy zgodnie z ich preferencjami.

Widziałem korzyści z pierwszej ręki, gdy używam pikseli FB z moimi klientami. Wydasz mniej pieniędzy na reklamy (zawsze dobra rzecz) i uzyskasz więcej wyników z reklam (jeszcze lepsza rzecz). Nauczyłem się wielu porad i wskazówek poprzez próbę i błąd. Ale cieszę się, że mogę zaoszczędzić trochę czasu i problemów z tym przewodnikiem!

Dlaczego Facebook opracował piksel?

Jeśli wydaje się, że wszyscy są na Facebooku, jest to całkiem bliskie prawdy – strona ma ponad 2,23 miliarda aktywnych użytkowników każdego miesiąca. Facebook podał, że w ostatnim kwartale 2019 r. Koszty reklamy spadły o dwa procent, a wyświetlenia wzrosły o 34 procent – dzięki czemu reklamy są jeszcze lepszym sposobem docierania do ludzi.

Oznacza to, że możesz dostać swoje produkty przed wieloma ludźmi, co jest dobre i złe. Co najważniejsze, chcesz, aby Twoje produkty trafiały do ​​właściwych osób. Nie chcesz wydawać pieniędzy na reklamę produktów dla dzieci do pustej pary. Facebook stworzył narzędzie pikselowe, aby zapewnić reklamodawcom informacje potrzebne do zwiększenia skuteczności ich reklam.

I tak, Facebook również zyskuje, gdy używasz pikseli. Za każdym razem, gdy dane są wysyłane do Ciebie, Facebook również otrzymuje informacje, co oznacza, że ​​zbierają jeszcze więcej wiedzy o swoich użytkownikach.

Dlaczego potrzebujesz piksela na Facebooku 

Facebook opisuje zalety piksela jako docieranie do właściwych osób, zwiększanie sprzedaży i mierzenie wyników reklamy. Na powierzchni podsumowuje to narzędzie. I tak, piksel FB pomaga robić te bardzo ważne rzeczy, zwłaszcza zwiększając sprzedaż. Uważamy jednak, że korzyści sięgają jeszcze głębiej.

Zrozumienie odbiorców jest ważne – prawdopodobnie jedna z najważniejszych części prowadzenia udanego biznesu. I choć niemożliwe jest całkowite ich zapamiętanie, piksel FB może być naprawdę blisko. Informuje dokładnie, co ludzie robią w Twojej witrynie, a następnie umożliwia tworzenie reklam na żądanie tylko dla nich.

Każdy chce czuć się ważny. Tak, podczas korzystania z tego narzędzia Twoje produkty będą najważniejsze. Ale jeszcze ważniejsze, dostarczając wiadomości odpowiadające ich wyzwaniom i potrzebom, sprawisz, że Twoi klienci poczują się, jakbyś je rozumiał. I to jest absolutnie warte kilku minut potrzebnych do skonfigurowania narzędzia.

Piksele FB są szczególnie korzystne dla sprzedawców detalicznych. Możesz dokładnie śledzić, który produkt odwiedził użytkownik, a następnie szybko przekierować. Z narzędziem takim jak Shopify, Piksele z Facebooka można łatwo dodawać do platformy, bez konieczności wchodzenia w kod strony.

Jedną z najlepszych części na temat reklam na Facebooku jest to, że możesz skorzystać z okazji w czasie rzeczywistym. Za pomocą pikseli FB możesz znacznie skuteczniej kierować reklamy. Powiedzmy, że śnieżyca zmierza w twoją okolicę. Twój internetowy sklep z artykułami sportowymi przyciąga wielu ludzi szukających sań i butów śnieżnych oraz wszystkich innych rzeczy potrzebnych do dobrego, staromodnego dnia na śniegu.

Po zainstalowaniu piksela na Facebooku możesz kierować reklamy do osób odwiedzających Twoją witrynę w miejscu, w którym przewiduje się śnieg, za pomocą reklam, które konkretnie odnoszą się do nadchodzącej burzy. Ponieważ kierujesz reklamy na potencjalnych klientów (tj. Osoby szukające określonych produktów) i znasz ich potrzeby (tj. Przygotowanie się na burzę), reklama może w odpowiednim momencie uwzględnić ich stan umysłu.

Najważniejsze jest to, że jeśli używasz reklam na Facebooku bez piksela na Facebooku, Twoje reklamy prawdopodobnie nie osiągają gorszych wyników, co kosztuje firmę.

Co mówią piksele z Facebooka

Największy fragment informacji FB pikseli mówi, że za każdym razem wydarzenie ma miejsce w Twojej witrynie. W tym przypadku „zdarzenia” odnoszą się do wszystkich czynności wykonywanych przez odwiedzających witrynę.

Facebook ma skonfigurowane standardowe zdarzenia, dzięki czemu można łatwo skopiować i wkleić kod. Możesz wybierać spośród następujących wydarzeń:

Akcja strony internetowejOpisStandardowy kod zdarzenia
Dodaj informacje o płatnościDodanie informacji o płatnościach w kasie (np .: kliknięcie, strona docelowa w informacji rozliczeniowej)fbq („track”, „AddPaymentInfo”);
Dodaj do koszykaDodanie przedmiotów do koszyka (np. Kliknięcie, strona docelowa na przycisku Dodaj do koszyka)fbq („utwór”, „AddToCart”);
Dodaj do listy życzeńDodanie przedmiotów do listy życzeń (np. Kliknięcie, strona docelowa na przycisku Dodaj do listy życzeń)fbq („śledzenie”, „AddToWishlist”);
Zakończyć rejestracjęZłożenie formularza rejestracyjnego (np. Pełna subskrypcja, rejestracja w usłudze)fbq („track”, „CompleteRegistration”);
KontaktTelefon / SMS, e-mail, czat lub inny rodzaj kontaktu między klientem a firmąfbq („śledzenie”, „kontakt”);
Dostosuj produktDostosowywanie produktów za pomocą narzędzia konfiguracyjnego lub innej aplikacji należącej do Twojej firmyfbq („track”, „CustomizeProduct”);
PodarowaćDarowizna funduszy dla Twojej organizacji lub przyczynyfbq („śledzenie”, „darowizna”);
Znajdź lokalizacjęWyszukaj w internecie lub aplikacji jedną z lokalizacji Twojej firmy, która sugeruje chęć odwiedzeniafbq („śledzenie”, „FindLocation”);
Rozpocznij kasęGdy ktoś wejdzie do kasy (np. Kliknięcie, strona docelowa na przycisku kasy)fbq („śledzenie”, „InitiateCheckout”);
ProwadzićGdy ktoś wyrazi zainteresowanie Twoją ofertą (np. Przesłanie formularza, zapisanie się na wersję próbną, lądowanie na stronie cenowej)fbq („track”, „Lead”);
ZakupZakupy lub realizacja transakcji (np .: lądowanie na stronie „Dziękujemy” lub stronie potwierdzenia)fbq („śledzenie”, „zakup”, {wartość: 0,00, waluta: „USD”});
HarmonogramRezerwacja terminu wizyty w jednej z twoich lokalizacjifbq („śledzenie”, „harmonogram”);
SzukajWyszukiwania w witrynie, aplikacji lub innej nieruchomości (np. Wyszukiwania produktów)fbq („śledzenie”, „wyszukiwanie”);
Rozpocząć procesRozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego oferowanego produktu lub usługi (np. Subskrypcja próbna)fbq („track”, „StartTrial”, {wartość: „0,00”, waluta: „USD”, przewidywana_ltv: „0,00”);
Złożyć wniosekPrzesłany formularz rejestracyjny dla oferowanego produktu, usługi lub programu (np. Karta kredytowa, program edukacyjny lub praca)fbq („śledzenie”, „Prześlij aplikację”);
SubskrybujRozpoczęcie płatnej subskrypcji oferowanego produktu lub usługifbq („śledzenie”, „subskrybuj”, {wartość: „0,00”, waluta: „USD”, przewidywana_ltv: „0,00”);
Wyświetl zawartośćNajważniejsze wyświetlenia strony (np. Strona produktu, strona docelowa, artykuł)fbq („śledzenie”, „ViewContent”);

A jeśli żadne z nich nie spełnia Twoich wymagań, możesz dość łatwo skonfigurować niestandardowe zdarzenia.

Otrzymasz również szczegółowe dane, aby uzyskać jeszcze więcej informacji o swoich klientach. Na karcie Źródło danych piksela FB można zobaczyć:

  • Zdarzenia odebrane: Tak to właśnie brzmi – liczba zdarzeń śledzonych przez piksel FB.
  • Najważniejsze wydarzenia: Możesz sprawdzić, które zdarzenia są najczęściej spotykane na Twojej stronie. Im później zdarzenia na ścieżce (np. Dodawanie do koszyka i dodawanie do listy życzeń), tym lepiej.
  • Czynność: Ten wskaźnik pokazuje, jakie zdarzenia miały miejsce każdego dnia w ciągu ostatniego tygodnia. Musisz monitorować tę statystykę, aby móc dostrzec problemy z pikselem lub dotyczące trendów z klientami, takie jak znaczny spadek w przypadku wydarzeń na późnych ścieżkach.

Konfigurowanie piksela Facebooka – obiecujemy, że jest to łatwe

Wykonanie konfiguracji pikseli FB za pomocą aplikacji Facebook Pixel Helper zajmuje tylko minutę (lub sześć).

Konfiguracja piksela składa się z dwóch części. Najpierw musisz utworzyć piksel. Następnie musisz utworzyć zdarzenia, które będą śledzone. Nie martw się, to nie jest tak trudne, jak się wydaje. Ale musisz mieć możliwość dodawania kodu bezpośrednio do swojej witryny. Jeśli tego nie masz, zanim zaczniesz, musisz uzyskać pomoc kogoś, kto ma taką moc.

Pro Wskazówka: Najlepsi twórcy stron internetowych, jak Wix i Weebly, zapewniają łatwe sposoby dodawania Facebook Pixel do swojej witryny. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć piksel i skopiować kod.

Creating Your Pixel

To tylko kilka kroków. Nie wymaga specjalnej wiedzy. Tylko kilka kliknięć i naciśnięć klawiszy.

Pierwszym krokiem jest przejście do zakładki Wydarzenia na Facebooku. Następnie kliknij Facebook Pixels z menu w prawym górnym rogu.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image1

Teraz zobaczysz stronę Utwórz piksel na Facebooku. Kliknij zielony przycisk Utwórz piksel u dołu.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image2

Zobaczysz wyskakujące okienko Utwórz piksel na Facebooku.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image3

W polu nazwy wpisz nazwę swojego piksela, która będzie dla ciebie znacząca i rozpoznawalna. Informacje są tak dobre, jak twoja umiejętność wiedzieć, na co patrzysz. Następnie wpisz swój adres URL i kliknij przycisk Utwórz.

Po wyświetleniu ekranu Zainstaluj piksel kliknij opcję Zainstaluj samodzielnie kod piksela. Możesz też wybrać opcję Wyślij instrukcje e-mailem do programisty. Jeśli wybierzesz drugą opcję, to skończysz z procesem i możesz dostać filiżankę kawy zamiast czytać resztę tego rozdziału.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image4

Jeśli instalujesz piksel sam, w tym miejscu wchodzi rzeczywisty kod.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image5

Skopiuj kod i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, które podpowiedzą, gdzie umieścić go w swojej witrynie. Teraz nie czas na kreatywność – wystarczy skopiować i wkleić. A jeśli kiedykolwiek chcesz usunąć piksel FB, po prostu zaznacz i usuń kod. Tak, to takie proste.

Konfigurowanie zdarzeń

Masz skonfigurowany piksel FB, ale bez wydarzeń jest prawie bezużyteczny. To właśnie mówią pikselowi FB, kiedy wysyłać informacje do Facebooka, aby tworzyć ukierunkowane reklamy. Więc nie wracaj jeszcze do domu i nie decyduj się na długi lunch – wciąż masz pracę do zrobienia.

Co to jest piksel Facebooka. Naucz się go używać we właściwy sposób - image6

Kliknij Użyj narzędzia do konfiguracji wydarzeń Facebooka. Następnie wybierz zdarzenia, które chcesz skonfigurować ze Standardowych zdarzeń.

Teraz pozostaje tylko podłączyć piksel do Menedżera reklam. Kliknij Utwórz niestandardową konwersję, a następnie wybierz zdarzenie, które chcesz połączyć z reklamą. Oznacza to, że reklama będzie kierowana do osób, które wykonają wydarzenie.

Projektowanie niestandardowych odbiorców

Możesz także użyć wydarzeń, aby skonfigurować niestandardowych odbiorców i powiązać ich z menedżerem reklam FB. Na przykład możesz utworzyć niestandardową grupę odbiorców, którzy oglądają tylko buty w Twojej witrynie. Następnie możesz utworzyć reklamy ukierunkowane na buty specjalnie dla tej grupy odbiorców.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image7

Zacznij od przejścia do karty Odbiorcy, a następnie wybierz opcję Utwórz niestandardowych odbiorców. Tutaj możesz wybrać różne wydarzenia i źródła, aby stworzyć odbiorców.

Co to jest piksel na Facebooku Naucz się go używać we właściwy sposób - image8

Więcej sposobów korzystania z piksela

Zapomnieliśmy powiedzieć Ci jedną z najlepszych części – możesz użyć pikseli FB, aby jeszcze bardziej pomóc innym narzędziom dotrzeć do odbiorców. Oto nasze trzy ulubione integracje:

  • Hootsuite: Przy następnej konfiguracji kampanii reklamowej dodaj piksel FB, aby uzyskać jeszcze więcej informacji. Nie musisz konfigurować nowego – wystarczy użyć istniejącego piksela. Przejdź do karty Konta reklamowe Facebook w Ustawieniach na Hootsuite. Kliknij opcję Utwórz nowy w kolumnie Piksel i postępuj zgodnie ze wskazówkami na ekranie.
  • Wysyłalny: Za pomocą tego narzędzia można użyć pikseli FB, aby pomóc zdefiniować niestandardowych odbiorców. W ten sposób, gdy skonfigurujesz kampanie pikselowe przekierowujące na Facebooku, możesz użyć zgromadzonych danych.
  • eClincher: Jeśli używasz eClinchera, możesz łatwo dodać swój istniejący piksel FB. Następnie możesz użyć tych informacji do dalszego kierowania reklam i kampanii.

Zarządzanie mediami społecznościowymi jest trudne. A wiedza o tym, za jakie reklamy tworzyć i za co płacić, jest często jeszcze trudniejsza. Istnieje wiele narzędzi do mediów społecznościowych – niektóre płatne, inne bezpłatne. I łatwo jest mieć syndrom błyszczących przedmiotów. Ale piksele FB są naprawdę proste. Są proste i bezpłatne i zapewniają informacje potrzebne do przyciągnięcia odpowiednich klientów z powrotem do Twojej witryny. I mam nadzieję, że tym razem coś kupię.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map